Kreativita v reklamě

Tak teď se na chvilku zastavte a porozhlédněte se kolem sebe. Co vidíte? Já ve
své pracovně postupně laskám pohledem plakáty, obrazy, fotografie a sošky indiánů,
Divoký západ, tedy obaly knížek, CD a DVD, repliky zbraní, indiánské ozdoby,
kalumet - indiánskou dýmku míru…
Ano, obklopujeme se nejen lidmi, které máme rádi, ale i předměty, které nám
vytvářejí prostředí, do kterého se pak rádi vracíme. To, že nám vytvářejí prostředí
je samozřejmě metaforou. Vytvořili jsme si ho sami nejdříve v našich myšlenkách,
pak reálnou aktivitou, kterou jsme je získali a přinesli domů. Aspekt kreativity vidíme
už tady v rovině našeho myšlení, když jsme si vzhled svého okolí vymysleli,
pak když jsme předměty rozmisťovali, v samotných předmětech, ale i nyní, když se
na své okolí díváme a žasneme. Přitom všechny předměty, které kolem sebe máme
- knížky, hudba, filmy, obrazy, sochy, ale i počítač, na kterém právě píši, jsou výsledkem
tvůrčí aktivity člověka. Kreativita je zkrátka všude kolem nás. Doprovází
nás celým našim životem. A to je dobře. Podobně jako i reklama. To až tak dobré
není. Neboť reklama je často vlezlá, nepravdivá, neetická, vulgární i málo kreativní.
Cílem této knížky je tedy přispět k tomu, aby reklama kolem nás byla kreativnější.
Aby, když už musí prodávat, což je jejím konečným cílem to dělala na úrovni.
Aby byla inteligentní, originální, pravdivá, užitečná i zábavná.
Na základě množství výzkumných projektů, které jsem v rámci našich i mezinárodních
grantů za ta léta vedl, poznatků ze svých výzkumů, knížek a studií
o reklamě, ale i další odborné literatury i praxe reklamního textaře jsem se pokusil
vytvořit publikaci o tvořivosti nejen v reklamě. Jejím přínosem by mělo být formulování
vlastních teoretických postulátů, ale i praktické rady pro nás, co jsme se
v reklamě ocitli. Na oblast reklamy jsem se snažil aplikovat nejen teoretické zdroje
a vědecké poznatky z oblasti kreativity, ale i z oblasti pozitivního myšlení.
Kreativita je nejen hledání a přinášení nových nápadů, postupů, ale často i boj.
S okolím i se sebou samým. Zapalme si však nyní s ní dýmku míru a pokusme se
v mírovém kouři najít její tajemství...