Učebnica prináša aktuálny pohľad na problematiku cien, procesov rozhodovania o cenách a otázky cenotvorby v rôznych oblastiach podnikateľskej činnosti. V publikácii je objasnená základná terminológia z problematiky cien z rôznych hľadísk a štruktúr. Súčasťou je interpretácia ceny z hľadiska trhu so zameraním na zákazníka.