Cieľom učebnice je poznanie základov marketingu a vytvorenie syntetickej predstavy o vednej disciplíne, ktorá je schopná reagovať na zložité a neisté situácie a byť nástrojom konkurencieschopnosti podniku. Štruktúra a obsah učebnice kladú dôraz na pochopenie zmyslu a princípu marketingu v kontex-te vývoja marketingových koncepcií.
Väčšina prác z oblasti marketingu sa zaoberá nákupom a predajom z hľadiska spotrebiteľského dopytu. Uvedená vysokoškolská učebnica prispieva k dokonalejšiemu poznaniu nákupu a predaja podnikov na trhu výrobnej sféry, ich súvislostí, k pochopeniu potreby komplexnejšieho pohľadu na túto problematiku.