0

Knihy

Politika a politický marketing

Politika a politický marketing

Beckova edice ekonomie

Autor: Bohumír Štědroň; Martin Potůček; Vladimír Prorok
Vydavateľstvo: Nakladatelství C.H.Beck-CZ 2013
EAN: 9788074004483

V klasickém pojetí je politický marketing součástí politického managementu. Politický marketing obvykle používá klasický marketingový mode 4P, který zahrnuje tržní segmentaci, „umístění“ kandidáta, formulaci strategie a její implementaci.

čítať viac

Ďalšie vydania a podobné tituly

Politický řád a politický úpadek

Politický řád a politický úpadek

Francis Fukuyama

Dokořán 2018 34,60 €
Marketing v poisťovníctve e-marketing

Marketing v poisťovníctve e-marketing

Jozef Adamko

Vydavateľstvo Michala Vaška 2013 13,77 €
Politika romství romská politika

Politika romství romská politika

Ireny Kašparová

Slon 2014 17,28 €
Mikuláš Dzurinda Politický chorobopis

Mikuláš Dzurinda Politický chorobopis

Ľudovít Števko

Vydavateľstvo Spolku slovenských spisovateľov 2023 10,80 €
Dostupnosť:
Dodanie 1 až 7 dní

Dostupnosť v kníhkupectve:
Academia, Bratislava - nie Pergamen, Senec - nie

29,20 € Bežná cena 32,45 €
 

Viac o knihe

V klasickém pojetí je politický marketing součástí politického managementu. Politický marketing obvykle používá klasický marketingový mode 4P, který zahrnuje tržní segmentaci, „umístění“ kandidáta, formulaci strategie a její implementaci. Voliči jsou rozděleni do segmentů nebo skupin a poté je rozvinuta strategie, která tvoří platformu kampaně, odpovídající jejím cílům. Úkolem segmentace je pochopit a vyhodnotit potřeby voličů nebo jejich charakteristiky tak, aby mohla být naplánována efektivní komunikace s nimi. Marketingové plánování se zaměřuje zejména na identifikaci a vytvoření konkurenční výhody.

Politické kampaně mají vždy svůj marketingový charakter, přitom v průběhu času se zvyšuje jejich sofistikovanost a využívání marketingových metod. Politický marketing můžeme charakterizovat jako proces, prostřednictvím kterého jsou političtí kandidáti (politické ideje) nasměrováni na voliče takovým způsobem, aby uspokojili jejich politické potřeby a získali tak jejich podporu.

Publikace přináší ucelený pohled na politický marketing. Objasňuje vznik politického marketingu, charakterizuje jednotlivé historické etapy jeho vývoje a specifika současného období. Role politického marketingu je vysvětlována v širším politickém a celospolečenském kontextu. Text je rozdělen do dvou částí: první je teoretická, druhou část tvoří případové studie, které ukazují, jak je teorie politického marketingu využita v praxi (např. kampaň pro přímou volbu prezidenta v ČR, politický marketing ve Velké Británii, politický marketing velké firmy v krizi).

Kniha je určena zejména studentům politických a sociálních věd i studentům marketingu, ale také profesionálům, kteří se v praxi zabývají politickým marketingem a lobbingem a pracovníkům marketingových oddělení firem. Je psána velmi čtivě, obsahuje řadu fotografií z marketingových kampaní a proto může být přitažlivá i pro čtenáře neprofesionály se zájmem o tuto problematiku.

VYDAVATEĽSTVO Nakladatelství C.H.Beck-CZ
ROK VYDANIA 2013
ISBN 978-80-7400-448-3
JAZYK český
POČET STRÁN 272
VÄZBA mäkká
ROZMER 238 × 165 × 15 mm
HMOTNOSŤ 448 g

Ďalšie tituly od autora Bohumír Štědroň; Martin Potůček; Vladimír Prorok

Politika a politický marketing

Politika a politický marketing

Bohumír Štědroň; Martin Potůček; Vladimír Prorok

29,20 € Nakladatelství C.H.Beck-CZ 2013